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Playboy

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Hugh Hefner nació en Chicago en 1926. Luego estaba el departamento de psicología de la Universidad de Illinois, donde el joven todavía dibujaba con entusiasmo.

En este momento, se le ocurrió la idea de crear su propia revista. En 1953, el nativo de Chicago recaudó una pequeña cantidad para la publicación de la revista: seiscientos dólares eran un préstamo, mil le dieron a su madre y otros ocho mil fueron dados por inversores.

Originalmente, el título se suponía que era "Stag Party". El dibujante Arv Miller incluso ha creado un logotipo de esmoquin para la nueva edición. Sin embargo, solo un mes antes del lanzamiento de la revista, la "Stag Magazine" masculina reclamó el título. Hefner tuvo que pedir prestado el nombre de una pequeña empresa "Playboy", donde su conocido vendía autos. El emblema fue creado más tarde por otro artista: Arthur Paul usó la liebre Bunny y lo vistió nuevamente con un esmoquin.

Hefner ni siquiera tenía una oficina editorial. Tuvo que dibujar, ajustar, componer y pegar el diseño de la habitación directamente en su cocina. El autor se preguntó cómo puede atraer lectores potenciales. Y entonces Hefner recordó cómo los soldados del ejército habían adjuntado fotografías de estrellas de cine femeninas sobre sus camas. Así que Hugh tuvo una idea audaz: colocar una belleza en una extensión, cuya foto podría colgarse en la pared. Al desarrollar su idea, que no era trivial en ese momento, Hefner incluso pensó en qué colocar una foto estéreo.

En ese momento, el cine estéreo se hizo muy popular en Estados Unidos. Sin embargo, el empresario descubrió cuánto costarían las gafas, que tendrían que colocarse en cada habitación, y abandonó esta idea. Hefner se puso en contacto con su conocido John Baumgart, quien en Chicago acaba de publicar calendarios con bellezas. Por $ 50, Hefner compró una fotografía de la joven actriz Norma Jeane Mortenson, quien luego tomó el seudónimo de Marilyn Monroe. Fue ella quien hizo alarde de la portada del primer número.

Pero los fondos recaudados por Hefner apenas fueron suficientes para imprimir el tema, no se podía hablar de publicidad. Luego Hugh fue a intercambiar, envió mensajes a grandes cadenas minoristas que vendían publicaciones impresas que personas serias de Esquire estaban detrás de la revista. El propio Hefner trabajó brevemente en esta respetable publicación. Se posicionó como el gerente de American News Co. Estos mensajes afectaron a la pequeña red independiente Empire News Co. Publicada en diciembre de 1953, la revista con una circulación de 52 mil dólares se agotó rápidamente a un precio de medio dólar. El propio Hefner no esperaba tal éxito y realmente no planeaba continuar con el lanzamiento, por lo que ni siquiera puso un número de serie en la portada. El éxito permitió a Hefner pagar por el próximo número.

Desde 1955, Hefner cambió ligeramente sus tácticas: comenzó a colocar en la revista fotografías no solo de estrellas de cine, sino también de modelos no profesionales. La primera de estas "chicas del mes" fue un miembro del personal editorial que tomó el nombre ficticio de tal caso, Janet Pilgrim. Entonces, tal pensamiento pareció revolucionario: las chicas sexys, al final resultó que vivían no solo en Hollywood, sino literalmente cerca. En la década de 1950, Playboy se agotó al instante, y al final de la década la circulación de la revista ya había alcanzado un millón de dólares. Durante el año, Hefner ganó más de $ 6 millones solo en ventas minoristas. Luego decidió desarrollar la idea de una belleza sexy viviendo al lado.

En 1959, apareció un anuncio en Playboy, que ofrecía adquirir membresía en el club Gaslight en Chicago. Hefner recibió más de tres mil comentarios de los lectores, lo que le dio la idea de comenzar su propio club. Se inauguró, por supuesto, en Chicago en febrero de 1960. En el mismo año, se abrieron establecimientos similares en Nueva York, Nueva Orleans y Miami.

Aquellos que pagaron $ 25 por membresía en un club de élite esperaban un restaurante, bar, cabaret y jazz. Y el ambiente aquí fue creado por las "Bunny Girls", otra de las ideas de Hefner. Las bellezas vestidas con trajes ajustados estaban adornadas con una esponjosa cola de caballo y orejas de conejo. ¡Pero a los hombres se les prohibió tocarlos!

Estas bellezas se han convertido en un verdadero símbolo sexual de los años 60. En Playboy, Bunny's Girlfriend se presentó como una profesión lucrativa. Se publicaron folletos publicitarios especialmente para nuevos candidatos, que prometían una carrera y ganancias de hasta $ 200 por semana. A mediados de los años 60, Playboy ya tenía 30 clubes con más de un millón de miembros. En total, la marca ha vendido 2.5 millones de estas "llaves" por un total de $ 60 millones.

En esos años, la revista se convirtió en un verdadero culto. Publicar textos realmente serios en las páginas de la edición se convirtió en un movimiento exitoso del creador. Hubo entrevistas con Fidel Castro, Nabokov, Andy Warhol, Martin Luther King. A principios de los años 70, la circulación de Playboy finalmente había crecido a 7 millones, un récord para revistas brillantes. El beneficio anual de la revista fue de 11 millones.

En 1971, Playboy Enterprises cotizó sus acciones en la bolsa de valores. Gracias a su éxito estadounidense, Hefner también apuntó a los mercados extranjeros. Entonces, en agosto de 1972 apareció la versión alemana de la revista, y tres meses después la italiana. Playboy comenzó su marcha alrededor del mundo: las ediciones aparecieron por turnos en Francia, Brasil, Japón, México y España.

Pero a mediados de la década de 1970, las discotecas eran algo completamente diferente. La gente trató de bailar y conocer en esos establecimientos. Las Bunny Girls no tenían ningún interés en este sentido. Las películas pornográficas y los shows de pepe dime comenzaron a ganar popularidad. Esto llevó a una caída en la popularidad de los clubes de Hefner, que comenzaron a cerrar uno por uno.

Solo quedaba un área que generaba ingresos comparables a la venta de la revista en sí: el casino de Londres. Apareció en 1964 y a fines de los años 70 se había convertido en la casa de juego más famosa de toda Europa. Los jeques árabes del petróleo, que amaban la ruleta y el póker, gastaron sus millones aquí. Los expertos estimaron las ganancias de uno de esos casinos en 26 millones al año, pero en total, "Playboy Enterprises" en 1980, gracias a clubes y casinos, ganó 163 millones.

Tales éxitos no podrían sino molestar a los competidores. Como resultado, la cadena de casinos más grande del Reino Unido, Ladbrokes, comenzó una campaña dirigida contra Playboy. Se presentó una queja ante la comisión de juego sobre la violación de la ley de préstamos a clientes. Después de procedimientos escandalosos en 1981, se vendió el negocio en Londres.

Todavía había esperanza para un establecimiento similar en Atlantic City. Allí, Playboy Enterprises y Elsinore completaron la construcción conjunta de un complejo de casino, hotel y club. Este proyecto costó alrededor de $ 150 millones. Sin embargo, el escándalo en Europa llevó a la negativa a emitir una licencia de juego a Hefner. Tuvo que vender su paquete de negocios a los socios.

Tales problemas con el negocio del juego llevaron a la pérdida de casi la mitad de los ingresos de la compañía a principios de los años 80. Y la sociedad volvió nuevamente su rostro a los valores morales. En la prensa, feministas y combatientes del SIDA atacaron a Playboy. En Estados Unidos, la circulación de la revista cayó a 4 millones en 1985. Y la creación de Reagan de la Comisión Anti-Pornografía condujo a la transferencia de la revista de mostradores regulares a tiendas especializadas.

No había tiempo para el lujo: Hefner incluso vendió su famoso avión Big Bunny de 119 metros por 4 millones. Este airbus tenía su propia pista de baile, cine, habitaciones para 16 invitados, una cama con una colcha única hecha de piel de zarigüeya de Tasmania. El magnate perdió 1,5 millones en esta venta. En 1982, los problemas de la compañía resultaron en el despido del presidente de la compañía, Darrick Daniels. Y en 1985, la hija de Hugh, Christie Hefner, se hizo cargo de la gestión del imperio. Después de un derrame cerebral, el propio padre no pudo participar activamente en los asuntos.

El nuevo jefe de la compañía comenzó por encontrar nuevas direcciones para los negocios. Sin embargo, no estaban directamente relacionados con la industria editorial en sí. El éxito de la marca ahora estaba vinculado a la división establecida de Playboy Entertainment, que producía productos de video. Y más tarde, apareció su propio canal de televisión por cable.

Debo decir que Playboy apareció en la televisión durante mucho tiempo. Desde octubre de 1959, se lanzó el programa Penthouse de Playboy, que más tarde se convirtió en Playboy After Dark. Christie Hefner ha captado la tendencia: el video casero se ha puesto de moda. Así que "Playboy Entertainment" comenzó a lanzar una versión en video de su revista, y una suscripción a su propio canal le costó a los estadounidenses entre 10 y 15 dólares al mes.

La nueva división en 1990 ya trajo 28 millones. Pero con ingresos comparables a los dados por los casinos, el video comenzó a ser dado a mediados de la década de 1990, gracias al acceso a los mercados internacionales. Además, han aparecido los canales de TV Vivid y Spice, mucho más explícitos. Con el tiempo, la geografía de los canales de televisión se expandió, además de los Estados Unidos, Europa, Asia y América Latina (se agregaron 22 redes de televisión en total).

El video casero a finales de los 90 estaba disponible en 200 países de todo el mundo. A principios de siglo, fue Playboy Entertainment el que se convirtió en el negocio más rentable de la compañía. Con todo, el imperio trajo más de $ 100 millones al año. Al mismo tiempo, en 2002, "Playboy Entertainment" superó la famosa figura de un casino de Londres en 6 millones, ganando hasta 32 millones.

Hoy, además del video, la división de Internet de la compañía también opera, Playboy Online abrió en 1997. Ya en 2003, comenzó a obtener ganancias. La compañía también gana dinero en publicidad, en la venta de los derechos de su logotipo. Se coloca en camisetas y cadenas de mujeres. El propio Hugh Hefner se ha centrado en el descanso desde el año 2000: vive en su mansión con 7 niñas al mismo tiempo, de 18 a 28 años. Y el 31 de diciembre de 2012, el creador del imperio de 87 años se casó nuevamente, esta vez con la modelo rubia de 27 años de su revista.

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