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Nivea

Nivea

La historia de la marca se origina en el descubrimiento sensacional del primer emulsionante de agua y aceite, la eurycita. Su apariencia permitió crear una emulsión hidratante a base de agua y aceite. Luego, en 1911, el farmacéutico Isaac Lifschetz, encargado por el jefe de la compañía Beiersdorf, Oskar Troplovitz, comenzó a crear una crema para la piel basada en una nueva emulsión. El empresario compró la compañía, creada en 1890 en Hamburgo, a su fundador, Karl Beyersdorf.

En ese momento, Troplowitz había estado promocionando productos cosméticos en el mercado durante varios años, así como cintas adhesivas, tiritas. Incluso hoy, Beiersdorf es uno de los líderes mundiales en esta área. Y Lifschetz trabajó en el emulsionante durante muchos años. Anteriormente, los cosméticos se basaban en grasas animales o vegetales. Pero esto redujo la vida útil del producto debido al rápido deterioro de la base. Y gracias al emulsionante, fue posible mezclar agua y aceite, obteniendo una emulsión. El nombre eurycita literalmente significa "cera hermosa".

En el mismo 1911, apareció la primera crema hidratante, que podría actuar sobre la piel durante mucho tiempo. Fue el cartel "Retrato de una mujer con estrellas" del artista alemán Hans Erdt.

Con el inicio de la Primera Guerra Mundial, los cosméticos tenían poca demanda, porque se los consideraba elementos de lujo. Pero Beiersdorf logró usar y promocionar su nuevo producto. El tiempo de guerra llevó a las mujeres a las fábricas, el ideal de belleza comenzó a cambiar. Una bella y pálida dama aristócrata fue reemplazada por una mujer activa y saludable. Pero Alemania se encuentra en una difícil situación económica. ¡La alta inflación llevó al hecho de que para fines de 1923 una lata de crema NIVEA valía tanto como 100 mil millones de marcos!

En la turbulenta década de 1920, toda la sociedad estaba cambiando rápidamente. La vida se ha vuelto mucho más dinámica, han aparecido la radio y el telégrafo. La vieja imagen de marca ha dejado de corresponder a las nuevas tendencias. Por lo tanto, en 1924, se decidió actualizar la imagen original. La antigua fuente elegante y la imagen caprichosa fueron reemplazadas por un tarro azul lacónico con las palabras "NIVEA Creme". Estos cambios se han convertido en los más radicales en la historia de la marca. Y la publicidad ahora se basaba en otra cosa, la crema se presentó como un remedio universal para toda la familia.

En la década de 1930, la marca ganó rápidamente la imagen de un producto para el cuidado de la piel que ayuda a hacer frente a los efectos adversos del medio ambiente. Al mismo tiempo, Beiersdorf lanzó una loción bronceadora especial, que ayuda a cuidar la piel y a obtener su hermoso color. En la década de 1930, Beiersdorf comenzó a publicar el calendario meteorológico NIVEA durante las próximas dos semanas.

Este movimiento de marketing ayudó a conectar la marca con su aplicación para todo clima. Durante esa década, aparecieron en el mercado productos de NIVEA como champú, polvo y granos de afeitar. Y el enfoque del fabricante sigue siendo la belleza y el cuidado de la piel. En los frascos de la misma crema aparece la inscripción "Para el hogar y el deporte".

Durante la Segunda Guerra Mundial, la campaña publicitaria de NIVEA cayó sobre los hombros de Ellie Heiss-Knapp. Pudo separar la imagen de la marca de cosméticos de la ideología nazi que prevalecía en el país. Los anuncios muestran a chicas en ropa deportiva y cortes de pelo cortos. Esto fue relevante por un período de dificultades y sufrimiento. Los anunciantes combinaban los colores azul y blanco de NIVEA con luz solar y aire fresco. Desde entonces, la gama azul y blanca se ha convertido en una característica constante de la publicidad de la marca.

El odio a la Alemania fascista llevó al hecho de que sus oponentes, así como simplemente otros países, comenzaron arbitrariamente a producir productos bajo la marca NIVEA. Después del final de la guerra, el fabricante comenzó a luchar sin piedad contra esto, terminando la restauración de sus derechos solo en 1997. La propia Ellie Hayes-Knapp ha estado promocionando la marca desde 1934 y durante toda la guerra. Y después de eso, se convirtió en la esposa del primer presidente de la República Federal de Alemania, Theodor Heise.

Y nuevamente después de la Guerra Mundial, la gente comenzó a vivir con la expectativa de algo mejor. La sociedad estaba dominada por el optimismo y el interés por la vida. La gente comenzó a enriquecerse gradualmente, comenzó a viajar, a descansar al aire libre. La feminidad vuelve a estar de moda. En aquellos días, NIVEA Crème era el producto ideal para el cuidado de la piel no solo en casa, sino también en el exterior. En la década de 1950, la marca de cosméticos se hizo conocida en otros países del mundo. El nombre NIVEA une muchos productos cosméticos para el cuidado de la piel.

En la próxima década, los ingresos continúan creciendo, y las actividades de playa y montaña están ampliamente disponibles. La publicidad de NIVEA también está cambiando, que ahora entiende la libertad de manera diferente. Ahora se utilizan cada vez más imágenes de familias felices en la playa o de jóvenes que participan en actividades al aire libre. NIVEA se posiciona como la mejor manera de proteger la piel de los efectos negativos del sol, el viento y el frío.

En la década de 1960, un bronceado hermoso se convirtió en un símbolo de un estilo de vida saludable. La aparición de productos de protección solar en el surtido de la marca solo fortalece la imagen de la marca como asistente en el cuidado de la piel. La moda deportiva y el aumento de la popularidad de los artículos deportivos han llevado a la introducción de la gran bola azul en la publicidad de NIVEA, que se ha convertido en un símbolo de la compañía en todo el mundo.

En la década de 1970, las preferencias de las personas y los hábitos de compra cambiaron. Los grandes centros comerciales y las cadenas minoristas se están poniendo de moda. Durante estos años, Beiersdorf lanzó una nueva campaña publicitaria que demuestra la más alta eficiencia y calidad de la marca NIVEA. Los videos explicaron a las personas que la crema universal se puede usar en cualquier momento del día y del año, para protección o hidratación.

Tal publicidad opuso las amplias posibilidades de la crema a una serie de productos caros especiales. Era importante que solo se incluyeran ingredientes naturales en el producto. Pero en aquellos días, la sociedad estaba preocupada por el estado del medio ambiente, los movimientos de los "verdes" se hicieron populares.

En 1982, Beiersdorf celebró su centenario. Para ese entonces, ya tenía sus propias sucursales internacionales, y NIVEA en general era originalmente una marca internacional. Pero las ventas todavía estaban inicialmente dirigidas al mercado interno, lo que se reflejó en la política de marketing. 1980 - años de globalización de la economía mundial. En este momento, las personas aprecian cada vez más el enfoque individual.

NIVEA responde a los nuevos requisitos abriendo nuevas líneas de productos, manteniendo sus principales ventajas. La marca es amada por su alta calidad y precios razonables. El surtido se ha expandido significativamente, ahora es posible comprar cosméticos de NIVEA para varios tipos de piel, cabello, con diferentes niveles de protección solar.

En la década de 1990, las personas vuelven a los valores familiares nuevamente. Lo que NIVEA está promoviendo vuelve a estar de moda. La marca alcanza alturas importantes en el mercado internacional, convirtiéndose en uno de los líderes en el segmento de cuidado de la piel. Durante estos años, la variedad de cosméticos decorativos, así como productos para el cuidado de la piel. En la serie NIVEA Visage, existe un producto tan innovador para el cuidado de la piel del rostro como la crema Q10 con coenzima.

Hoy, se desarrollan nuevos productos de marca en el centro especial de investigación de la empresa Beiersdorf, donde trabajan más de 150 empleados en el campo de la dermatología, la química y la farmacología. La marca representa una variedad no solo de productos para el cuidado de la piel, sino también productos para el cuidado del cabello, productos para el baño y la ducha. NIVEA ofrece cremas no solo para mujeres, sino también para hombres y niños. No es casualidad que los productos de la marca se vendan en 150 países de todo el mundo. Y aunque más de 100 años de existencia de la compañía ha sufrido numerosas metamorfosis, una cosa ha permanecido sin cambios: el cuidado suave de la piel.

Ver el vídeo: Keep your hands moisturized with NIVEA! (Septiembre 2020).