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Guinness

Guinness

El primer anuncio apareció en 1929 en el Daily Chronicle. El texto decía que "Calidad y calidad solo Guinness se debe al hecho de que ha logrado convertirse en la mayor empresa cervecera del mundo". Y pronto apareció el famoso eslogan "Guinness es bueno para ti". Aunque parezca que este enfoque es demasiado simple, el consumidor deja fácilmente que estas palabras entren en conciencia.

La primera cara publicitaria de la compañía no fue una estrella de cine, sino el avestruz más inusual. Intentó mantener siete vasos de cerveza en el pico a la vez. Luego se mostró un avestruz con un vaso de bebida espumosa clavado en su garganta.

Sorprendentemente, el anuncio causó muchas críticas: la gente no entendía cómo un avestruz podría incluso tener un vaso en la boca. Tuve que aclarar al artista John Gilroy. En su opinión, el avestruz simplemente estaba tratando de imitar al león marino del circo, haciendo malabarismos con un vaso con su pico. Lanzándolo hacia arriba, el pájaro trató de tragar para que la inestimable bebida no se perdiera. La moraleja del anuncio era simple: incluso un avestruz comprende lo que es Guinness, sin saber cómo beber cerveza correctamente. Y en 1935, apareció un tucán en un anuncio. Se convirtió en una de las aves más famosas en anunciar la marca. Otro póster de Gilroy representaba a un hombre que llevaba un pesado banco. La consigna sonaba como Guinness, para los fuertes ". El cartel se hizo tan popular que los visitantes en los bares incluso pidieron traer el mismo banco con cerveza para probar suerte.

La compañía Guinness finalmente comenzó a anunciarse en las principales revistas inglesas. Un caso único: en la edición en inglés, el producto se anunciaba en latín.

A pesar de los éxitos publicitarios, Rupert Guinness marcó el final de la gloriosa dinastía, cada vez más sus representantes desempeñaban funciones representativas. Después de la Segunda Guerra Mundial, en general, los gerentes profesionales fueron contratados de otras empresas y dirigieron el gigante cervecero. Solo su nombre permaneció sin cambios: Arthur Guinness` Son & Co., Ltd. Benjamin Guinness se convirtió en el tercer señor de Ivo en 1967, pasó a la historia de la marca como el último presidente de la junta de la familia fundadora. En 1986, Benjamin dejó el cargo, Ernest Saunders se convirtió en el nuevo jefe, quien se convirtió legalmente y en realidad administrando la empresa. Los últimos 10-15 años han sido muy difíciles para Guinness. También hubo un escándalo internacional, intentos de rehabilitar una reputación empañada. Pero todo esto es la historia de una nueva compañía, que solo se llama Arthur Guinness, que perdió las tradiciones familiares.

Otra parte de la historia de la marca está asociada con el Libro de los Récords. Todo comenzó en 1951, cuando el director general de la compañía, Sir Hugh Beaver, fue a cazar al condado de Wexford, en el sureste de Irlanda. Un incidente interesante le sucedió al gerente allí. Sir Beaver disparó a un pájaro que pasaba volando, pero falló. Por la noche, mientras tomaba una cerveza en un pub local, les contó a sus amigos sobre su error. Uno de los interlocutores, que deseaba consolar al tirador, dijo que no tenía oportunidad de golpear, porque el chorlito dorado es el ave más rápida del mundo. Inmediatamente surgió una disputa: hubo quienes creyeron que hay pájaros y más rápido. Esta controversia llevó a Beaver a la idea de que hay argumentos similares en 85,000 pubs británicos todos los días. Qué bueno sería si hubiera alguna fuente autorizada que contuviera información sobre los campeones en diferentes áreas. Beaver creía que eso convertiría inmediatamente al libro en un éxito de ventas. De vuelta en su oficina metropolitana, presentó la idea a un colega, Christopher Chathaway. Invitaron a los hermanos McWhirter, los dueños de la agencia de noticias de Londres, a su lugar. En la reunión, se decidió publicar conjuntamente el Libro Guinness de los Récords.

Su primera edición apareció en agosto de 1955. El instinto de Beaver no decepcionó: el libro se convirtió inmediatamente en un éxito. En los primeros meses, se vendieron más de 50 mil copias. Y ya para el próximo año, las ventas ascendieron a 5 millones de unidades. En 1962, apareció la primera edición extranjera, en francés. Desde entonces, el libro ha sido traducido a 23 idiomas. En 1974, se vendieron casi 24 millones de copias de la colección de discos. El Libro Guinness de los Récords fue reconocido como el más vendido con derechos de autor. Entonces se metió en sí misma. En 2003, el libro superó una circulación de 100 millones de copias, que se actualiza cada año.

Ver el vídeo: The perfect pint of Guinness (Septiembre 2020).