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Coca Cola

Coca Cola

Hoy esta marca es conocida por cualquier persona. Pero el comienzo no fue fácil.

Las ventas de bebidas carbonatadas en el primer año solo trajeron pérdidas a los fundadores de la compañía. Sin embargo, con la creciente popularidad, aparecieron ganancias.

Y comenzó la historia de una pequeña empresa exitosa. El químico aficionado John Stith Pemberton, propietario de una pequeña compañía farmacéutica en Atlanta, creó una receta inusual en su casa el 8 de mayo de 1886. En ese momento, el ex capitán del ejército se vio obligado a girar de alguna manera para llegar a fin de mes. Un antiguo pasatiempo infantil para la química acudió al rescate, lo que hizo posible abrir una compañía farmacéutica. Después de preparar un nuevo jarabe, Pemberton invitó a su amigo, el contador Frank Robinson, a compartir su descubrimiento. Apreciaba la nueva bebida y le aconsejó que se quedara con la receta mágica. El jarabe dulce y espeso se puso a la venta en la farmacia más grande de la ciudad. Puedes comprar un vaso de bebida por 5 centavos.

Los componentes principales de la bebida fueron los siguientes: tres partes de hojas de coca (de las cuales se obtuvo cocaína) para una parte de las nueces del árbol de cola tropical. La nueva bebida fue patentada como una cura para cualquier trastorno nervioso. El jarabe espeso se vendió a través de una máquina expendedora. Pemberton mismo argumentó que su bebida incluso puede curar la impotencia, y también ayuda a deshacerse de la adicción a la morfina. En aquellos días, la cocaína no se consideraba ilegal, se vendía libremente. Es por eso que la sustancia a menudo se agrega a las bebidas junto con alcohol, haciéndolas tónicas. Entonces Coca-Cola no se convirtió en un innovador en este sentido.

El nombre del producto fue acuñado por Frank Robinson. Él, que poseía el don de la caligrafía, e inscribió las palabras Coca-Cola en hermosas letras que permanecen en el logotipo hoy. El nuevo nombre y su estilo fueron registrados como marca registrada en la Oficina de Patentes. Esta fue una medida extremadamente sabia, porque muchos competidores invadieron repetidamente la identidad corporativa.

Después de los primeros pasos inciertos, llegó el momento del desarrollo. A fines de 1886, Coca-Cola se había convertido en una bebida gaseosa. Se dice que un sureño sediento se detuvo en una farmacia y ordenó un vaso de jarabe. El vendedor perezoso no quería ir a tomar agua y se ofreció a diluir la bebida con refresco. Al comprador le gustó tanto esta combinación que pronto Coca-Cola se vendió solo junto con refrescos.

En el mismo año, se introdujo la prohibición en Atlanta. La gente inmediatamente comenzó a comprar más Coca-Cola, el negocio comenzó a crecer. Solo que ahora la salud de Pemberton se deterioró, y simplemente no había suficiente capital para el desarrollo. Tuvo que vender su fórmula y producción para crear una bebida a los socios. Dos tercios de la participación fueron adquiridos por el farmacéutico Venable, quien ideó la versión efervescente.

Pemberton describió cuidadosamente la receta clasificada para la reventa: aceite de limón, aceite de lima, aceite de nuez moscada, extracto de nuez moscada, extracto de hoja de coca, vainillina, ácido cítrico, elixir de naranja, aceite de neroli (de azahar) y cafeína. Por su descubrimiento, el inventor recibió dos mil dólares. Pero este dinero no lo ayudó. El 16 de agosto de 1888, Pemberton murió prácticamente en la pobreza y fue enterrado en el cementerio de los pobres. Solo 70 años después, una lápida apareció en su tumba.

La compañía debía su nuevo paso en el desarrollo a un presidente activo. Nunca se cansó de proponer nuevas campañas de marketing. Por lo tanto, Candler ofreció jarabe a las farmacias a cambio de los nombres y direcciones de los clientes habituales. Luego se les enviaron cupones para la compra de un vaso gratis de Coca-Cola. El cálculo fue que la bebida sería tan agradable para los visitantes que sin duda la pedirían nuevamente. Kandler vendió activamente calendarios, relojes y solo recuerdos con su marca registrada, entonces fue una maravilla. El presidente lanzó una campaña publicitaria "Drink Coca-Cola!" Gracias a estas acciones, el negocio comenzó a desarrollarse rápidamente.

En 1906, "Coca-Cola" llegó a otros países, a Cuba y Panamá. Allí, la empresa tuvo que enfrentar un problema: una falsificación masiva. Incluso los detectives de la famosa agencia Pinkerton fueron contratados para investigar.

Hasta 1894, la bebida se vendió de barril. Esto continuó hasta que el dueño de la tienda de Vicksburg, Joseph Biedenharn, decidió embotellar la Coca-Cola para facilitar el transporte a la plantación. Y cinco años después, el nuevo sistema de derrames estaba en pleno apogeo. Candler no vio ningún beneficio y vendió el derecho por solo un dólar. Pero no fue hasta 1928 que las ventas de bebidas embotelladas excedieron el derrame. En 1916, apareció la botella original de Coca-Cola, que ayudó a que la bebida se destaque de la competencia.

A Benjamin Thomas se le ocurrió una botella inusual con una "cintura". Compró los derechos para vender la bebida embotellada. Al buscar formas de aumentar las ganancias, Thomas encontró una forma que destacaba su producto. La botella podía identificarse en la oscuridad y al tacto, e incluso por los fragmentos era posible comprender que contenía Coca-Cola. Y ella ayudó a encontrar una forma inusual de moda. A partir de 1914, las mujeres comenzaron a usar faldas de años, interceptadas debajo de la cintura. Estas proporciones también fueron excelentes para las botellas, lo que benefició a las ventas. En ese momento, la bebida embotellada ya se había producido durante 15 años; a principios de la década de 1920, el número de fábricas que vendían Coca-Cola en envases de vidrio había superado las mil. En 1977, la botella de contorno se registró como una de las marcas comerciales de la compañía.

Santa Claus se enganchó a las campañas publicitarias y se convirtió en la estrella del anuncio navideño de agua de soda. La imagen resultó ser tan exitosa que muchos estadounidenses generalmente creen que Santa-Cola inventó Santa. Después de todo, el mago está vestido exactamente con colores corporativos y constantemente lleva consigo una botella reconocible. En 1931, el artista estadounidense Haddon Sundblom, encargado por Coca-Cola, diseñó un traje rojo y blanco para Santa. Hasta ese momento, el mago se vistió con lo que fuera necesario. Al artista también se le ocurrió la cara de Santa, simplemente representándose a sí mismo.

Hay muchos inventos pequeños pero útiles asociados con la bebida. Entonces, en 1933, aparecieron las primeras máquinas expendedoras de botellas de Coca-Cola. Seis paquetes aparecieron en las tiendas, un paquete de seis botellas. La compañía ideó refrigeradores portátiles que se podían poner en cualquier tienda. Esto permitió al consumidor acercarse mucho más al producto final.

En 1919, Aza Kandler vendió su creación al banquero de Atlanta Ernst Woodruff y a un grupo de inversores por $ 25 millones. En 1923, Robert Woodruff, el hijo de 33 años del propietario, asumió el control de la compañía. Encabezó Coca-Cola durante 60 años, convirtiéndose en su verdadera leyenda. Robert se centró en la calidad de la bebida. Durante su mandato, creó la Coca-Cola Export Corporation, que desarrolló negocios en todo el mundo.

Se aprobó un estándar unificado para la producción y venta de bebidas embotelladas. En 1928, los estadounidenses trajeron mil cajas de Coca-Cola a los Juegos Olímpicos. Desde entonces, la bebida se ha asociado firmemente con los deportes. Coca-Cola también patrocina los Juegos Olímpicos, el Campeonato Mundial de fútbol y hockey, tenis y otros deportes.

Antes del estallido de la Segunda Guerra Mundial, la bebida ya se vendía en 44 países. En este momento, Coca-Cola ya estaba en guerra con su principal competidor: Pepsi. Robert Woodruff dijo que durante la guerra, todas las personas uniformadas, donde sea que estuvieran, deberían poder comprar una botella de Coca-Cola por 5 centavos. Como resultado, se vendieron más de 5 millones de botellas durante este tiempo.

En 1958, Fanta apareció en el surtido de la compañía, y en 1961, Sprite. Desde 1960, Coca-Cola se ha vendido en latas. En 1979 la empresa estaba encabezada por Roberto Gozueta. Y en 1985, la legendaria bebida viajó al espacio.

Hoy en día, "Coca-Cola" consta de 11 grandes compañías embotelladoras, que son de tamaño nacional y varias docenas de embotelladoras no consolidadas separadas. Hoy la compañía produce alrededor de 200 tipos de bebidas. Coca-Cola, Fanta y Sprite representan aproximadamente el 80% de las ventas globales de la compañía. Hay 70 variedades de "Fanta" solo. También "Coca-Cola" produce jugos, tés helados y café. Los productos de la compañía se venden en casi 200 países, con cerca de mil millones de unidades vendidas cada día.

Ver el vídeo: The Coca Cola History Documentary (Octubre 2020).