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Sofá

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Esta marca se conoció por primera vez en 1873. Los nuevos cigarrillos llevan el nombre del condado de Chesterfield, Virginia.

Fueron diseñados para apelar a los sentimientos patrióticos del consumidor, y la propia empresa recibió un cierto toque de aristocracia. Pero el fabricante no logró expandir las ventas de la nueva marca: comenzó la "guerra del tabaco".

A finales del siglo XIX, las pequeñas y medianas empresas comenzaron a colisionar con grandes corporaciones en Estados Unidos. Según Karl Marx, así es como el capitalismo pasó a su última etapa: el imperialismo. Los monopolios envolvieron sin piedad a los competidores. Una situación similar se ha desarrollado en la industria del tabaco, donde la American Tobacco Company se ha convertido en un "monstruo". En 1898, Drummond fue asumido por el gigante, a pesar de la ayuda de un aliado como Liggett & Myers Tobacco Company (que más tarde le dio al mundo la marca L&M).

En 1907, resultó que la American Tobacco Company posee el 90% del mercado mundial del tabaco. Entonces el gobierno estadounidense decidió tomar medidas. Una serie de investigaciones antimonopolio mostró que las leyes antimonopolio se violaron constantemente. Como resultado de largos procedimientos, la Corte Suprema de los Estados Unidos decidió dividir a la American Tobacco Company en varias partes. Entonces Liggett & Myers revivió, lo que también obtuvo la marca Chesterfield como un bono.

El mercado de tabaco de los Estados Unidos se ha convertido nuevamente en el sitio de competidores agresivos. Todos los participantes en este mercado comenzaron a gastar mucho dinero en publicidad y promoción de sus propias marcas. Chesterfield también tuvo que cambiar mucho. Como resultado, solo quedaba el nombre de la marca anterior. Incluso la mezcla de tabaco se tomó de manera diferente, y el diseño del paquete cambió. Pero un enfoque razonable para promocionar la marca le permitió ocupar un lugar fuerte en el mercado, solo superado por Camel y Lucky Strike.

Sin embargo, tampoco dormían allí, como resultado de lo cual la marca Chesterfield se convirtió en el blanco de un ataque negro de relaciones públicas. Por ejemplo, en 1934 se corrió el rumor de que se utilizó mano de obra leprosa en la fábrica principal de Liggett & Myers en Richmond. ¿Quién quería fumar tabaco hecho por personas terriblemente enfermas? Como resultado, las ventas de cigarrillos Chesterfield cayeron significativamente en solo unos meses. Incluso la intervención del alcalde de Richmond no ayudó, y la negación oficial del Consejo de Salud no tuvo éxito.

Antes de que la compañía tuviera tiempo de recuperarse de tal golpe, los competidores nuevamente repitieron su maniobra. En medio de la Segunda Guerra Mundial, hubo un rumor de que en un momento Liggett & Myers apoyó financieramente a Adolf Hitler, dándole $ 1.5 millones. Y de nuevo un escándalo y un golpe a la reputación.

Sin embargo, en Alemania, los cigarrillos se han vuelto populares. De hecho, en el territorio liberado por los estadounidenses, fue este producto Chesterfield el que se convirtió en la única moneda fuerte. Los alemanes incluso comenzaron a usar una canción no particularmente divertida: "Wettn Ami mil der Schwester spiel bekomme ich ein Chesterfield" ("Si los Yankees se divierten con mi hermana, obtendré" Chesterfield ").

A pesar de los escándalos y los ataques de los competidores, Chesterfield estaba ganando popularidad. Esto sucedió en gran parte debido a la publicidad de alta calidad. La marca de tabaco no tuvo reparos en pagar por estrellas de cine. Los cigarrillos Chesterfield fueron anunciados por actores de estatus como Humphrey Bogart, James Dean, Lucille Ball. La marca patrocinó el programa de radio Glen Miller y la serie de televisión Gunsmoke. Las estrellas del deporte, jugadores de fútbol y béisbol, fueron asesoradas en los carteles de Chesterfield.

Y en uno de los anuncios en 1948, incluso el propio Ronald Reagan protagonizó, luego, por supuesto, todavía era un actor, y no el Presidente del país. Después de tomar un puesto tan responsable, el propio Reagan intentó no recordar su participación en la publicidad del tabaco. Mientras tanto, Chesterfield gastó dinero y energía infiltrándose en libros, obras de teatro y producciones de Broadway. Los expertos en marketing han logrado encontrar un lugar para una marca de tabaco incluso en la cultura rock: la banda de hard rock The Chesterfields apareció en San Francisco.

Desde 1995, los productos de la famosa marca se han producido en Rusia, en las fábricas de la empresa Philip Morris. En abril de 2008, el diseño tradicional del tutú Chester cambió nuevamente. Ahora, se despliega una ilustración en tres lados del paquete, que habla sobre la marca. El lado lateral, por su color, habla de la variante de sabor a la que pertenecen los cigarrillos. Y los nombres de las variedades mismas han cambiado un poco, después de haber recibido "tonos": Chesterfield Classic Red, Blue y Bronze.

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