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Camello

Camello

Esta marca de tabaco es una de las más antiguas y prestigiosas del mundo. Los científicos dicen que la industria del tabaco ha cambiado significativamente en este momento histórico.

Los cigarrillos Camel de primera calidad aparecieron en 1913. Entonces Richard Joshua Reynolds abrió su propia producción, que fue el comienzo del surgimiento de una nueva compañía. Para los primeros cigarrillos, se usó la siguiente mezcla de tabacos: las variedades suaves de Virginia se mezclaron con tarta de tabaco turco oscuro. Con el tiempo, esta composición se llamará American Blend, se hará conocida en todo el mundo, una especie de punto de referencia. La receta para tal mezcla será repetida por muchos fabricantes de tabaco en diferentes países.

La marca Camel logró ingresar no solo en la historia del tabaco, sino también en la historia de la publicidad. Todo es culpa de la primera compañía que fue lanzada por los agentes. Unos días antes de la aparición de este producto a la venta, la imagen de los camellos apareció en todos los periódicos estadounidenses. "Ships of the Desert" recibió el eslogan "Camellos". La gente estaba perdida, ¿por qué sería? Al día siguiente, el anuncio se hizo más grande y decía: "Los camellos están llegando". El tercer día, el anuncio entusiasmó aún más: "Mañana habrá más camellos aquí que en África y Asia combinados". La población se ha preparado para algo completamente inusual. El día de las ventas, los periódicos salieron con una declaración: "Los camellos ya están aquí". Un truco publicitario tan inusual y fresco le dio a la marca un seguimiento fiel desde el comienzo de las ventas. La marca se hizo reconocible, las ventas se hicieron sólidas de inmediato. Las personas que fuman aprendieron sobre la nueva marca y quisieron probarla.

En 1913, el famoso logotipo de la compañía, "viejo Joe", apareció en el empaque. El camello representado en el paquete de cigarrillos es en realidad el circo ambulante estadounidense Barnum & Beily. Con el tiempo, el retrato del famoso camello aparecerá en todos los paquetes de cigarrillos producidos por la compañía. En la década de 1920, las mujeres comenzaron a publicitar los productos de la marca de tabaco. Ellos mismos no son las heroínas de los videos, interpretando el papel de fanáticos de los hombres que fuman Camel. La marca ha logrado crear una imagen de una vida hermosa y exitosa, en la que dichos cigarrillos son un atributo indispensable.

Los cigarrillos de camello se hicieron muy populares, fueron fumados por estrellas de Hollywood, incluida Greta Garbo. Y a los políticos también les gustó esta marca. El presidente Roosevelt fumó Camel, no Marlboro, cuando preparó su mensaje sobre la entrada de Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial. Durante las hostilidades, estos cigarrillos se convirtieron en verdaderos soldados, recordando a los soldados de la casa, animándolos. Gracias a esta imagen, la posición de la marca en el mercado solo se ha fortalecido.

Después de la guerra, la sociedad comienza a buscar nuevos valores familiares. A los estadounidenses les gusta una vida mesurada y tranquila. La publicidad en camellos también está cambiando, ahora promete un "sabor suave", que cumple perfectamente con el deseo de los estadounidenses comunes. El estatus verdaderamente popular de la marca le permite seguir siendo la número uno en el país durante otros 15 años después de la guerra. Desde los primeros años de existencia de la marca, ha conservado el halo de un viajero libre a su alrededor. Se explota el deseo de las personas por cambiar de lugar y aventuras. Es en este contexto que Camel crea su imagen. Incluso el hecho de que tales cigarrillos se hayan incluido en la dieta de las fuerzas especiales estadounidenses le da a la marca un encanto peculiar. Y la formación final de la imagen de los cigarrillos masculinos de alta calidad con carácter se debió al deporte. Las carreras, la velocidad, los autos y la adrenalina son los pasatiempos favoritos de los hombres. La marca de tabaco patrocina el Camel Trophy. Durante los 20 años que ha existido este deporte, ha acogido a 150 equipos e involucrado a 24 países del mundo.

El principal, peligroso y fuerte competidor de Camel ha sido históricamente la marca Marlboro. Para su avance, utilizó los mismos atributos: la decisión y el coraje de un hombre, viajar a tierras lejanas, libertad de movimiento y pensamiento. La confrontación entre las dos marcas gigantes de tabaco ha pasado a la historia del negocio de marketing y publicidad. Marlboro ha logrado jugar con la psicología de los compradores en los antiguos países socialistas, convirtiéndose para ellos en un símbolo del paraíso capitalista y prohibido.

En 1999, la empresa japonesa de tabaco Japan Tobacco compró RJL International, junto con el nuevo propietario recibió los derechos exclusivos para crear y vender cigarrillos bajo la marca Camel, así como Winston y Salem. Los anunciantes de Japan Tobacco decidieron que un viajero cansado y sucio ya no se ajustaba a la imagen de un hombre moderno. Después de todo, él siempre ha estado eligiendo la comodidad del hogar y un cigarrillo junto a la chimenea. Entonces se decidió cambiar la imagen de la marca. Primero, todo el viejo romance desapareció, y las carreras de Camel Trophy se cerraron. Comenzaron a diseñar el paquete cada vez más concisamente, eventualmente se volvió completamente dorado. Es bueno que hayamos dejado al viejo Joe y la base de su diseño en el paquete, porque el reconocimiento de la marca y su edad son componentes importantes. Hoy, la marca ya está luchando por la innovación, la novedad, tratando de mantener su estatus como una marca premium de élite.

Los cigarrillos de camello aparecieron oficialmente en Rusia solo en 1992, y antes de eso ingresaron al país a través de canales ilegales. Y desde 2000, se han producido cigarrillos en San Petersburgo. Para Camel, Rusia es un mercado importante, ocupa el quinto lugar en el mundo en términos de ventas de esta marca de cigarrillos.

En 2008, la compañía realizó un cambio de marca final. Tanto la composición de la mezcla de tabaco como el diseño del envase han cambiado. El famoso camello se ha vuelto aún más claro y detallado. El tutú se convirtió en oro y azul iridiscentes. Hoy, la historia de la marca está en pleno apogeo. Camel tiene su propia historia, no teme usar nuevas soluciones y la marca siempre ha tenido muchos admiradores.

Ver el vídeo: Subiendo a camello fail (Octubre 2020).