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Cartier

Cartier

Las letras graciosamente entrelazadas "C" son conocidas en todo el planeta. En un momento, Cartier hizo una verdadera revolución en el arte de la joyería, creando una nueva dirección única.

Y la historia de la marca comenzó en 1819. Fue entonces cuando Louis-Francois Cartier nació en la familia de un humilde artesano que hace cuernos de pólvora. El niño rápidamente comenzó a demostrar éxito en las artes visuales, por lo que su padre lo identificó como un aprendiz del joyero parisino Adolphe Picard. Solo que ahora la madre estaba en contra de un niño tan nonato. Le pareció que la pólvora podía ganar más dinero que el oro.

Después de todo, todo el mundo necesita polvo explosivo todo el tiempo, y las personas coronadas solo necesitan oro, e incluso en pequeñas cantidades. En 1847, un joven estudiante le compró un taller a su maestro y decidió comenzar a cumplir órdenes exclusivamente privadas. Las cosas iban bien para Cartier; seis años después, Louis-Francois ya había abierto un taller en París en la rue Neuve de Petit-Chanters, no lejos del Palais-Royal y el Exchange.

Aunque había bastantes buenos joyeros en Francia, fue Cartier quien tuvo suerte. Apenas un par de semanas después de la apertura de su establecimiento, una cierta mujer rica, elegante y de buen olor, llegó a verlo. Miró detenidamente las joyas de oro durante mucho tiempo, y al final compró tres broches. Era un trato importante, porque la dama era la condesa de Nieverkerk. Su esposo fue proveedor de bellas artes en la corte de Napoleón III. Además, la condesa era la mejor amiga de la princesa Matilda, la sobrina de Bonaparte.

Durante los siguientes tres años, las damas nobles y sus amigos, incluida la emperatriz Eugenia, esposa de Napoleón III, compraron alrededor de ciento cincuenta artículos de oro al joyero. La joyería era tan hermosa y de alta calidad que las mujeres de moda recomendaron Cartier a todos sus conocidos y amigos. Al mismo tiempo, no había temor de que alguien más comprara una pieza de joyería similar: Louis-Francois Cartier no estaba acostumbrado a ser astuto. Prefería crear en lugar de copiar lo que ya se había hecho. Como resultado, tanto la fama del joyero como su capital crecieron rápidamente.

Este giro de los acontecimientos fue bastante natural. Después de todo, Louis-Francois se distinguió por el hecho de que no solo creaba productos, sino que era realmente un verdadero artista. A Cartier le encantaba experimentar, buscar nuevas formas, inventar combinaciones de antiguas tradiciones de joyería y moda moderna. Los peinados de las damas nobles estaban adornados con mariposas de diamantes, los trajes de los nobles estaban adornados con misteriosos escarabajos, y había un lugar para los escorpiones en los inodoros de satén.

Nadie pensó que era posible crear decoraciones tan elegantes en forma de insectos y animales, pero cayeron en el mundo superior. Antes de Cartier, generalmente se consideraba una mala forma usar insectos y animales en joyería. Pero el francés vio y demostró a todos con su trabajo que puede ser hermoso.

Louis-François Cartier se convirtió en el primer joyero del mundo en trabajar con platino. Para esto, el material era oro y plata. La ventaja del platino era su fuerza, podía contener más joyas en sí mismo. Pero cuanto más piedras nobles hay en las joyas, más feliz y más deseable es su dueño. Cartier descubrió rápidamente este patrón simple por sí mismo. Como resultado, la duquesa, princesas y princesas creían que era el famoso joyero quien los ayudaría a ganar el favor de los poderosos de este mundo. ¿No fue un éxito?

El negocio de Louis-Francois fue continuado por su hijo Alfred. Al principio trabajó con su padre, pero en 1898 abrió su propio salón en la famosa rue de la Paix, donde se ubicaban las tiendas más caras de París. Y Alfred tuvo hijos. El mayor y el más talentoso era Louis-Joseph, todos lo llamaban simplemente Louis. Entró en el negocio familiar de Cartier como socio. Entonces Louis tenía solo 23 años. Sin embargo, el joven joyero logró no decepcionar su nombre: la reputación de la marca aumentó aún más. Louis logró darle a sus productos su propio aura y elegancia especial.

A principios de siglo, el Art Nouveau se puso de moda, pero Louis no estaba imbuido de nuevas tendencias. El joyero, por el contrario, ofreció a sus clientes joyas con estilo después de los últimos siglos, y finalmente logró superar la moda ventosa. Los productos Cartier tenían una gran demanda, especialmente el estilo Guirlande. Se caracterizaba por una disposición de diamantes que ocultaba los sujetadores. Cartier siempre ha estado atento al trabajo de colegas y competidores, y no dudó en aprender de ellos.

Por ejemplo, Louis Cartier aprendió el arte del esmalte del propio Carl Faberge. Y esto a pesar del hecho de que ambos compitieron mucho. En 1907, Cartier llevó una exposición de sus productos a San Petersburgo, pero la boutique nunca apareció en Rusia. Pero el maestro francés recibió una orden oficial del emperador ruso, convirtiéndose en proveedor oficial en la corte real.

En 1908, una sucursal de la marca apareció en Nueva York. El nuevo departamento estaba encabezado por Pierre Cartier, el más joven de la tercera generación de la dinastía. En 1910, se registró la marca Cartier, y así es como apareció el famoso monograma de un par de "C" entrelazadas. A pesar de que Cartier se especializó en satisfacer los caprichos de las damas de la sociedad, fue esta compañía la que creó los primeros relojes de pulsera para pilotos del mundo. Sucedió en 1906. Y en 1910, la marca de joyería literalmente explotó el mundo de los relojeros: la compañía fue la primera en lanzar un reloj en una caja rectangular. Un poco más tarde, la compañía Cartier presentó productos que mostraban la hora exacta en París, Londres y Nueva York; fue allí donde se ubicaron las oficinas centrales de la compañía.

En 1919, los joyeros participaron en la creación de los primeros relojes de pulsera delgados. Fueron nombrados "Tanque" en honor del Cuerpo Panzer estadounidense, que luchó en Francia durante la Primera Guerra Mundial. El reloj salió con su nombre y pudo resistir la prueba de años. Jackie Kennedy (Onassis) usó "Tank", Elton John los usa, y las revistas de moda generalmente dicen que el escritor estadounidense Truman Capote tenía seis de esos artículos en total.

El estilo y la estrategia de la marca comenzaron a cambiar gradualmente. Esto fue influenciado por la Primera Guerra Mundial, la Gran Depresión de 1929 y luego la Segunda Guerra Mundial: la sociedad cambió notablemente. Los días de los aristócratas han pasado, han sido reemplazados por hombres de negocios. Cada vez con mayor frecuencia eligen no solo cosas prestigiosas y caras, sino también las más cómodas. Cartier tiene una amplia gama de productos funcionales. Los encendedores, relojes y bolígrafos se fabrican con materiales caros.

Se ofrecen para la venta en masa, en la medida en que dicho concepto es generalmente aplicable a los productos de la marca. En 1945, Pierre Cartier se convirtió en el jefe de Cartier International. En los años 50, se desarrolló el modelo ovalado del reloj Baignoires, y esta forma se consideró en 1912. En las próximas décadas, la marca ha lanzado muchos modelos de relojes hermosos y funcionales: Crash Watches, Reverso y Ceintures.

En la década de 1960, la compañía ya había perdido su carácter familiar. En 1972, uno de los ejecutivos de la compañía, Alain-Dominique Perrin, organizó un rediseño de toda la política de distribución. Así es como apareció una nueva dirección, "Debe". Ahora, los productos de la famosa marca, además de las joyas, se venden no solo en las tiendas de la compañía, sino también en secciones especiales de tiendas de lujo. La compañía comienza a desarrollar nuevos productos: bufandas, cinturones y bolsos.

Esto hizo posible adquirir nuevos clientes, como resultado, la nueva dirección comenzó a generar hasta un tercio de los ingresos totales de Cartier. En 1979, todas las filiales de la compañía se fusionaron en una preocupación "Cartier World". En 1981, la marca ingresó al mercado de perfumes al lanzar el perfume Must. En 1987 apareció el producto Pantere y en 1995 So Pretty. Sin embargo, Cartier todavía se centra en la joyería.

En 1982, gracias a Cartier, apareció un nuevo estilo: "Nouvelle Joallerie" ("nuevo arte de joyería"). Se basa en los mismos clásicos eternos, estilizados de acuerdo con las nuevas realidades. Las formas tradicionales se combinan con las modernas, sin embargo, los productos aún se libran de lo impactante y la modernidad. Y en 1993, la marca Cartier se convirtió en parte de la empresa Richemond, que se especializa en la creación de artículos de lujo.

Hoy Cartier ya no es una sola compañía, ni siquiera tres o cuatro. La marca une a 14 empresas a la vez, cada una de las cuales produce su propio producto único: accesorios, relojes, joyas. Están unidos no solo por el nombre.

Todos los productos fabricados bajo la marca Cartier representan el lujo en su máxima expresión, riqueza y poder. Incluso la propia empresa no pudo resistir la belleza de sus propios productos. Recientemente, "Cartier" comenzó a comprar sus propias obras maestras, características de uno u otro período de su desarrollo.

Ver el vídeo: BigJow x Flacko - Cartier Clipe Oficial (Septiembre 2020).