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Adidas

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En el pequeño pueblo alemán de Herzogenaurach, el 3 de noviembre de 1900, un niño, Adolf Dassler, apareció en la familia de un panadero y una lavandera. Creció como un hogar tranquilo. Después de la Primera Guerra Mundial, la devastación y la inflación llegaron al país, Alemania se llenó de muchos desempleados, ex soldados. La familia Dassler también estaba pasando por tiempos difíciles. A principios de 1920, se decidió dejar de lado trabajos ocasionales y abrir un nuevo negocio familiar: la fabricación de calzado.

Comenzaron a desarrollar la idea con la metodología tradicional para los alemanes. La lavandería de la madre se convirtió en una zapatería. El soñador e inventor Adolf, cuyo apellido era simplemente Adi, hizo una máquina para vestir las pieles con una bicicleta. Las hermanas y la madre hicieron patrones de lienzo. El propio Adolf, junto con su padre y su hermano mayor Rudolph (Rudi), se dedicaban a la costura.

Lo primero que la familia lanzó fueron zapatillas para dormir. Para su fabricación, el equipo militar fuera de servicio fue útil, mientras que las suelas se cortaron con neumáticos viejos. Rudolph se dedicó a la comercialización de productos terminados, y Adolph comenzó a establecer una producción creciente y a crear nuevos modelos. En solo un año, los zapatos fueron creados por 12 personas junto con miembros de la familia. Produjeron 50 pares de zapatos al día. En junio de 1924, apareció una empresa oficial: Dassler Brothers Shoe Factory. Debo decir que los hermanos se complementaron exitosamente. A Rudy le gustaba la invención, era un intelectual tranquilo, aunque le encantaba jugar al fútbol. Pero Rudy tenía una disposición más explosiva, el boxeo, el jazz y el sexo eran sus elementos.

Para 1925 la compañía estaba de pie, Adi permitió algo de experimentación. Un ávido jugador de fútbol, ​​inventó las botas con púas que un herrero local le había hecho. Así nacieron los nuevos zapatos deportivos. Resultó ser tan cómodo que, junto con las zapatillas de gimnasia, se convirtió en la base de los productos de la familia Dassler. La producción creció, y en 1927 se alquiló un edificio completo. Ya había 25 personas trabajando allí, que producían hasta cien pares de zapatos al día. Los negocios iban tan bien que la fábrica se compró pronto y la familia se mudó a una mansión cercana, no solo a una casa.

Adi mismo finalmente abandonó sus planes de convertirse en panadero, ahora se centró exclusivamente en la creación de calzado deportivo, que él probó personalmente. En los Juegos Olímpicos de 1928 en Amsterdam, algunos atletas compitieron con zapatos con tachuelas Dassler. Después de 4 años, el alemán Arthur Yonath ganó el bronce. Pero los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936 tuvieron mucho más éxito. En zapatos Dassler, el estadounidense negro Jesse Owen ha establecido cinco récords mundiales y ganó cuatro medallas de oro. Desde entonces, "Dassler" comenzó a ser considerado, aunque no reconocido, pero el estándar para el calzado deportivo. En 1936, las ventas de la fábrica Dassler excedieron los 400 mil marcos alemanes. Ya en 1938, se abrió una segunda planta en el mismo Herzogenaurach. La producción aumentó a mil pares por día.

Para entonces, los hermanos Dassler estaban convencidos de los nazis. Con el estallido de la Segunda Guerra Mundial, sus fábricas fueron confiscadas por el estado, y ellos mismos fueron al frente. Pero pronto Adi fue devuelto; sin él, la fábrica simplemente no funcionaba. Después de la derrota de Alemania, el negocio familiar fue destruido: los soldados estadounidenses vivían en la mansión, la propia fábrica suministraba patines de hockey a los Estados Unidos, bajo los términos de la indemnización. Para alimentar a la familia, la esposa de Adolf incluso se vio obligada a cuidar el jardín y pastar el ganado ella misma. Bueno, al menos un año después, Rudy regresó del campamento.

Tuve que empezar desde cero. A partir de los restos de uniformes militares, se estableció una nueva producción, el salario se repartió inicialmente con leña e hilo. Las dificultades afectaron la relación de los hermanos: en 1948 se pelearon y dividieron la compañía. Rudy se hizo cargo de una fábrica, llamando a su empresa Ruda, y Adi a otra, llamando a su parte Addas. Unos meses más tarde, en lugar de la conocida marca Dassler, finalmente se formaron dos nuevas: "Adidas" (de Adi Dassler) y Puma. Hasta el final de sus vidas, los hermanos no contaron las razones de esa disputa y sus compañías se convirtieron en competidores amargos. La enemistad de los hermanos incluso se extendió a su ciudad natal. Cada compañía tenía su propio equipo de fútbol, ​​los empleados bebían diferentes cervezas desafiantes, incluso los niños asistían a diferentes escuelas. Hoy, la sede de los gigantes deportivos todavía se encuentra en el Herzogenaurach provincial, y todavía existen algunas tensiones.

Después de romper con Rudy, Adolf se convirtió en el único propietario de la empresa. Incluso violó levemente el acuerdo: tomó dos rayas del emblema de la familia y agregó una tercera. Así es como apareció el símbolo patentado de Adidas. Para evitar que su hermano lo pase por alto, Adi se lanza de cabeza a la invención. En 1949 creó la primera bota con puntas de goma extraíbles. El año que viene, botas de fútbol para jugar sobre nieve y tierra helada. Adi intensificó sus lazos con los comités olímpicos, gracias a lo cual en los Juegos Olímpicos de 1952 la mayoría de los atletas usaban zapatos Adidas. Entonces Adi decidió que no debía limitar el alcance de su compañía exclusivamente a los zapatos. La línea de bolsas de deporte "Adidas" se lanzó para la prueba. Y pronto Adi se encontró socio: el dueño de una fábrica textil, Willy Seltenreich. La experiencia con los chándales resultó ser exitosa, ya que Adidas comenzó a producir ropa.

Los productos de "Adidas" se hicieron cada vez más sofisticados y perfectos. La nación alemana estaba encantada con el triunfo, y el papel del fabricante de botas no pasó desapercibido. A Adi se le ocurrió la idea de que la publicidad podría colocarse directamente en los estadios. Ya en 1956, en la lejana Melbourne, todo el mundo vio los carteles "Adidas". Al mismo tiempo, la compañía comienza a extenderse por todo el mundo. Primero, una fábrica en Noruega comenzó a fabricar productos bajo licencia, y luego los franceses se unieron. Los Juegos Olímpicos de 1960 en Roma fueron la "edad de oro" para la marca. La mayoría de los atletas se centraron en él. En los Juegos Olímpicos de la Ciudad de México en 1968, los atletas equipados con "Adidas" ganaron más de cien medallas. En 1972, la compañía se convierte en el patrocinador principal de los Juegos Olímpicos de Munich, el equipo nacional alemán gana el campeonato continental.

Al mismo tiempo, "Adidas" comienza la expansión internacional de la producción: Adi firma el primer acuerdo de licencia con la fábrica noruega en Gyorvik, y pronto "Adidas" comienza a producirse en Francia. La "edad de oro" se acerca "Adidas": en los Juegos Olímpicos de Roma en 1960, la mayoría de los atletas confía en los zapatos deportivos Adidas. Wilma Rudolph gana tres medallas de oro en el sprint, a pesar de tener polio cuando era niño, casi lo mismo sucede cuatro años después en Tokio, y en 1968 en la Ciudad de México, los atletas equipados con Adidas ganan 37 medallas de oro, 35 de plata y 35 de bronce. En 1972 "Adidas" se convirtió en el patrocinador principal de los Juegos Olímpicos de Múnich, y el equipo nacional FRG se convirtió en el Campeón de Fútbol Europeo. Dos años después, los futbolistas alemanes se convierten en campeones mundiales por segunda vez, y nuevamente en Adidas. Los Juegos Olímpicos de 1976 se convirtieron en el pico de la fama del fabricante. Se ganaron 75 medallas de oro, 86 de plata y 88 de bronce en el equipo de Adidas, un récord inmejorable.

En 1978, Adolf Dassler murió, entregando la gestión de la empresa a su viuda, Katharina. Durante mucho tiempo ha estado involucrada en el trabajo administrativo principal en Adidas. Después de la muerte de la mujer en 1984, la compañía pasó al hijo de Adi y Katarina, Horst Dassler. No tuvo tiempo de llevar a cabo los cambios planeados, muriendo temprano. Los herederos de la familia vendieron Adidas al empresario francés Bernard Tapie en 1989 por 440 millones de marcos.

De repente, el mundo estaba cambiando rápidamente. Adidas fue percibido como algo anticuado y aburrido. En la década de 1990, las pérdidas de la compañía alcanzaron los $ 100 millones, estaba llena de competidores mucho más enérgicos y ambiciosos: Nike y Reebok. Sin embargo, nadie pensó en tirar el legado de "Adidas", desde 1993 un nuevo equipo de especialistas ha retomado el renacimiento de la gloriosa compañía. Varios gerentes y diseñadores clave fueron retirados de la competencia. La producción se trasladó fuera de Alemania: la mano de obra en China, Tailandia e Indonesia es mucho más barata. Esto hizo que los productos Adidas fueran competitivos nuevamente. Además, se decidió pasar del deporte profesional al mercado de masas. "Adidas" se negó a cooperar con el comercio minorista, comenzando a formar su propia red de ventas de marca. Los resultados ya se mostraron en 1996. La compañía se convirtió en el patrocinador general de los Juegos Olímpicos de Atlanta, que permitieron que las ventas crecieran un 50% por año. Además, la compañía ha ocupado un lugar sólido en el mercado estadounidense.

Hoy, los gerentes de Adidas patrocinan nuevos deportes y movimientos juveniles. "Adidas" está representada en el mercado por una gran variedad, desde las botas hasta la ropa deportiva. Después de adquirir la compañía francesa Salomon en 1997, Adidas se ha convertido en el segundo mayor fabricante mundial de artículos deportivos. Hoy la empresa emplea a unas 14 mil personas. Ventas anuales de 6.200 millones de euros y ganancias de 260 millones.

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